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马年新春
，中国电影市场迎来“开门红 ”
。电影不再只是银幕里的方寸世界，更是串联起万家团圆与城市消费的“文化纽带
”。从“票房经济”到“票根经济 ” ，小小的电影票
，正在变成“城市消费通票
”，撬动了一场覆盖餐饮 、旅游
、文创的消费盛宴 。

据央视新闻报道 ，截至2月20日15时07分
，2026年春节档档期总票房（含预售）突破35亿元
。机构数据显示，大年初一单日场次超59.5万场 ，刷新了中国影史同日场次纪录。票价降了、人次多了 、场次破了纪录，在这个“史上最长春节档”
，小小的电影票成为观察中国经济内生动力的微观切片 。

在黑龙江哈尔滨，游客凭票根可享受电视塔观光八折优惠；在江苏苏州
、昆山 ，电影票根成为商圈消费的“硬通货 ”；在广东深圳
，《惊蛰无声》的热映直接带动福田CBD、岗厦北枢纽成为新春打卡地，比亚迪 、荣耀等本土品牌随之借势出圈
。

为什么“电影+”在这个节点爆发？因为电影天然具备“文化纽带
”的双重属性：对内 ，它是家人围坐时的情感共鸣；对外
，它是城市消费的流量引擎。观众消费的不仅是银幕内容，更是对“共同在场”的情感确认——这种“我看过 ，我参与
，我分享 ”的体验，正是当代文旅消费中重要的“情绪价值
” 。

更深一层 ，“票根经济”的爆发
，折射出中国电影正在完成从内容产品到文化接口的转型
。今年春节期间，各地陆续发放惠民观影消费券 ，赋能假日经济。例如郑州推出“电影+美食 ”“电影+旅游
”八项联动活动，通过特惠观影
、商圈联动等多元场景
，打造覆盖全链条的电影消费新生态；兰州创新“光影年货票”，将影院观影与年货消费进行联动 ，实现电影文化消费与实物消费的相互引流 。

据人民日报援引数据
，2025年中国电影票房拉动系数达到1：15.77，外溢产值达3390.95亿元。这意味着 ，人们在电影票上每花1元钱
，就能带动近16元的周边消费
。

今年春节，这种溢出效应进一步被放大：一张票根 ，让一顿年夜饭有了开场白
，让一次短途游有了目的地，让一件文创手办有了故事注脚。这种以情感认同为内核、以消费联动为外延的模式 ，既延长了产业链
，也加固了“文化纽带 ” 。

当下，消费者愿意为优质内容买单 ，也追寻更具沉浸感和体验感的融合消费场景
。顺势而为 、融合创新，文化产业的溢出效应必将持续凸显
，价值维度不断升级。（央广财经评论员 万玉航）